近日，国家体彩中心发文表扬2023年度省市销售机构工作评估先进单位，辽宁体彩中心在综合评估、风险防控、品牌营销、渠道建设四项评估中均表现突出，获得国家体育总局体彩中心表扬。这是辽宁体彩连续第4年获得这一荣誉，这项荣誉是对辽宁体彩长期以来坚持创新驱动、坚守责任彩票理念、坚定高质量发展目标的肯定。辽宁体彩将以此为契机、为新的起点，全面融入体育事业发展大局，全面融入高品质文体旅融合发展示范地建设，扎实履行新时代发展赋予体彩行业的使命与担当，努力为体育强省建设、为实现辽宁全面振兴新突破贡献公益彩票力量！

　　连续第4个年头获得“大满贯”，辽宁体彩是如何做到的？在辽宁省体育局的坚强领导下，辽宁体彩在2023年紧紧围绕建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”总体目标，从“风险、品牌、渠道”三个维度积极稳妥开展各项工作，坚持“向党建要保障、向改革要质量、向管理要效益、向未来要突破”的工作思路，积极谋求“安全的、健康的、负责任的销量”，全年筹集体彩公益金19.89亿元，创历史新高。回眸奋斗路，辽宁体彩沉甸甸的荣誉来之不易——始于信仰，基于创新，成于实干！

　　坚持党建引领，业务融合创新突破。2023年，辽宁体彩积极探索党建融入业务、党建引领业务的新路径，打造“体彩+共产党员先锋实体店”活动，共建成党员先锋实体店43家，推动形成以党建带动管理、带动服务、带动销售的新型业务模式。党员代销者在销售工作中“亮身份、当先锋、做表率”，使公益活动和志愿服务有机结合，把实体店打造成为传递快乐、分享幸福的爱心驿站。“体彩+共产党员先锋实体店”项目被辽宁省委宣传部授予2023年度全省学雷锋志愿服务先进服务项目，在党建业务融合方面开创了辽宁体彩的特色模式。

　　致力责任建设，全面落实风险防控。2023年实现了22个风险点的降级，19个风险点的撤销。致力于社会责任建设，借助中国联通的大数据技术，抓取省内160万个样本对购彩成瘾群体进行深入的数据挖掘与分析，形成人群画像，有针对性地在其日常使用的社交类App中定向投放理性购彩手机广告。

　　与省公安厅治安总队、食药监总队建立联席机制，联合开展打击非法彩票、制售假冒伪劣彩票和侵犯彩票机构知识产权等违法行为。2023年，打击各类案件435起，涉案资金150余万元，确保全省体育彩票销售行为风清气朗。

　　跨界联合营销，品牌形象焕新出圈。2023年，辽宁体彩开展品牌活动70余场。中国体育彩票的名字频频出现在辽宁各种全民健身活动的现场，迎新年垂直马拉松、稻田趣味冰雪运动会、大众滑雪挑战赛、全民菁英篮球赛、民间棋王争霸赛等赛事活动，为大众提供多样化运动交流平台，全方位支持全民健身运动发展。体彩新春季、“好彩连连 快乐翻番”快闪活动、体彩社区运动会、体彩微光市集、文化沙龙等品牌活动，从各大商业街区到居民社区广场，再到高校校园，体彩品牌积极向上、乐观进取的精神面貌深入人心。

　　在“买体彩就是有趣、有益还有聊”上下功夫，实现品牌拓圈拉新。联合饿了么、700CC、万达影院等行业龙头品牌，打造体彩联名品牌奶茶、大乐透主题体彩店，为购彩者带来全新的购彩体验。全年开展跨界品牌联合促销活动3场，打造辽沈微博热门话题3次，全渠道媒体品牌曝光累计超3.5亿次，合作品牌渠道店面覆盖全省14个地市、线下600余家门店、线上400余家品牌店。

　　“授人以渔”，全力推动渠道建设。多维度考虑代销者切身利益和实际需求，通过提升“排列3”和“7星彩”游戏实体店代销费比例、全省重点实体店针对性培训等措施，减轻代销者成本压力，提高实体店经营能力。丰富渠道业态，布局商业综合体、便利连锁和小微渠道，覆盖万达广场、中石油、罗森便利店等多品牌多业态渠道；落实“体彩+建设”，为传统专营店引入赋能项目，减轻运营压力，实现增收引流；快速物流覆盖12个中小城市，提升即开彩票周转消化率，最大程度保障实体店供应。2023年底，辽宁省内体彩实体渠道总数突破6700家，较比“十三五”末期增幅超过20%，多种类多业态的渠道发展结构已初步建成，为扩大销售规模、行业高质量发展夯实基础。

　　回首过去硕果累累，展望未来信心满满。2024年是中华人民共和国成立75周年，是辽宁打赢全面振兴新突破三年行动攻坚之年，也是中国体育彩票全国统一发行30周年。辽宁体彩将牢记“来之于民 用之于民”的发行宗旨，坚持以“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”为目标，树立正确的政绩观，不断擦亮公益底色，强化责任担当，为体育强省建设、为增进民生福祉贡献新的力量。